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赛后发现蒙牛是世界杯最大赢家

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来源 | 营销传播(ID:iyingxiaotong)

世界杯已经结束6天,各大品牌的营销活动也告一段落。现在是收拾战场,清点战果的时候了。那么谁是本届世界杯的最大赢家呢?

前几天法国夺冠的时候,大家都在说Vantage是最大的赢家,因为它用7900万的退款,实现了上亿的广告费营销。然而,连日来,随着“退款变退卡”的闹剧,公司形象受损。这个营销行业的成功案例,或将成为反面教材!

反观蒙牛,尽管蒙牛赞助的阿根廷队止步16强,但蒙牛“天生更强”、“不怕攀比”等话题广为流传,传播效果不俗。超乎想象。

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蒙牛并不“慌”

四年一届的世界杯,不仅是各国足球运动员的巅峰对决,更是各大品牌营销团队的顶级较量。

本届世界杯,虽然阿根廷队踢得有点乱,但其赞助商蒙牛集团的营销团队却表现出色。

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世界杯开赛前,蒙牛集团早早选择了南美强队阿根廷作为合作伙伴,没想到阿根廷队却意外爆冷。首战1:1战平冰岛,次战0:3不敌克罗地亚。.

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按理说,蒙牛的营销团队应该“慌”,但他们没有,而是冷静地做出了很好的应对。

蒙牛营销团队站出来自嘲,以公关小姐的角度“哭”来“哭”自己内心的无奈,淡化公众的负面联想。

紧接着,在对阵尼日利亚的比赛中,阿根廷队凭借梅西和罗霍的进球2:1战胜尼日利亚队,成功晋级小组赛。

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就在这时,蒙牛营销团队抓住了蒙牛TVC的广告语契合梅西在世界杯三场比赛中的表现这一“神谕”,成功制造了一波话题,让无数球迷为梅西顶礼膜拜。情绪”导致“正能量”。

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一时间,所有人都期待着看到大草原雕如何活生生的吞噬高卢鸡!

然而,接下来的比赛却出乎所有人的意料。潘帕斯雄鹰队无法击败高卢公鸡。阿根廷队只能带着遗憾和失落离开球场。按理说,蒙牛的营销团队也应该回牧场挤奶。毕竟赞助的球队都已经回家了。您还使用什么作为营销主题!

不过,面对这样的变化,蒙牛的营销团队并没有“惊慌失措”,而是冷静地采取了很好的应对措施。他们不断转移舆论战场,成功引导大家聚焦“教天下牛”。》的视频蒙牛世界杯营销,获得了超过3000万的浏览量。

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虽然梅西和阿根廷队回家了,但蒙牛的营销团队却让世界杯的营销继续进行,可见蒙牛营销团队的危机应对能力之高。

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《天生强者》真的很强

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事实上,在本届世界杯上,除了蒙牛营销团队的出色表现,蒙牛的广告文案同样精彩。

蒙牛选择“为强者而生”作为品牌口号,与梅西和蒙牛早年的成长经历十分吻合,是一个很好的品牌文案。

随着世界杯的开打,梅西这个超级IP也让这句金句活了过来,从蒙牛的一句口号变成了网络上的国民口号,然后被大量网友和众多媒体反复借用。特别是《人民日报》借用“天生就是强者”发了一条励志微博,将其从品牌口号提升为全民励志口号。

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可以预见,未来随着“天生就是强者”这个词被后人使用,这个词将起到反复宣传的作用,加深人们对蒙牛品牌的记忆。如果说创造一个经典的营销案例是成功的,那么创造一个成语典故就是一个巨大的成功。

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“扫码红包100%”这届世界杯有点精彩

就海外等国际赛事而言,在我们国家队没有“上场”的情况下,大家顶多就是“看客”。活动直播前,满桌都是花生、毛豆、小龙虾,堪称最高规格。本届世界杯有点不同。参与感不仅仅局限于“投注”,还锁定在“蒙牛FIFA世界杯”小程序中。

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3月,“蒙牛世界杯”微信小程序开启蒙牛世界杯线上线下互动营销热潮:线下,消费者购买时,寻找“玩世界杯,扫码红包100%” 》蒙牛产品包装上的标识,扫描二维码赢取微信现金红包;线上蒙牛世界杯营销,消费者可通过小程序中的牛卡活动,参与二人观赛世界杯等超级大奖的抽取。6月14日世界杯开幕当天,蒙牛更是再次升级“扫二维码红包100%”活动人气,推出竞猜活动,购买蒙牛产品“玩FIFA世界杯,扫码红包100%“参与”

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蒙牛世界杯小程序指数排名全球第30位,远超美团外卖、爱奇艺视频、麦当劳、肯德基、饿了么等常用小程序,位列零售类第一!

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“足球小子”意义重大

对于一个伟大的公司来说,仅靠营销活动的成功是不够的。还需要勇于承担社会责任,善于创造社会价值,才能与“伟大”二字相匹配。

本届世界杯,蒙牛除了营销活动大获成功外,还推出了“来玩吧!” “青春强”活动不仅取得了成功,还创造了巨大的社会价值,对中国足球的长远发展具有深远的影响和意义。

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这些年来,13亿人都为中国足球的表现而心痛和耿耿于怀。然而,大手笔花过一轮又一轮,外教换了一茬又一茬,中国足球的成绩却始终无法起色。说白了,问题还是出在吃错药上。

谁都知道中国足球底子薄,但除了恒大的许家印开办的足校,没有人真正在根本上下过功夫,而这次蒙牛派出88名中国足球运动员去世界杯体验足球氛围,这是又一个有远见的举动。

恒大的足校可以提高小球员的脚下技术,蒙牛的“踢吧!” “青春强”活动可以在青少年足球运动员心中树立梦想。这次世界杯之行,将在他们心中播下“坚强”的种子。他们长大后,将是中国足球的希望。

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从长远来看,这是一笔巨大的投资,其在中国足球史上的意义不亚于恒大对广州足球队的投资。未来,看到中国俱乐部打亚冠,就会想到恒大,看到国足打世界杯,就会想到蒙牛。

这种伟大,恐怕没有第三家公司能比得上!

欢迎小伙伴们在底下发表神评论,小编今晚翻你们的底牌!

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